Dochód z akcji podzielono między te placówki, które zgodnie z zasadami złożyły do 31 grudnia 2009 r. odpowiedni wniosek w Biurze Zarządu i Spraw Korporacyjnych TVP. W ramach tegorocznej edycji do Telewizji Polskiej wpłynęło ponad 300 wniosków na łączną kwotę ponad 16 milionów złotych. Pieniądze trafią przede wszystkim do instytucji oraz placówek opiekuńczych, które pomagają systematycznie dużej liczbie dzieci. Zostaną też przekazane na działalność stowarzyszeń, fundacji, specjalnych ośrodków wychowawczych, rodzinnych domów dziecka i instytucji opiekuńczych sprawujących opiekę nad dziećmi, które z różnych powodów (alkoholizm, przemoc w rodzinie, śmierć rodziców) przebywają w tych placówkach. Przyznane darowizny umożliwią beneficjentom prowadzenie przez cały rok już rozpoczętych projektów, albo zrealizowanie nowych zamierzeń, z których skorzysta wielu podopiecznych.

Dofinansowania przeznaczono też m.in. na turnusy rehabilitacyjne, indywidualną rehabilitację i leczenie, działalność świetlic socjoterapeutycznych, środowiskowych, warsztatów terapii zajęciowej, projekty, których celem jest całoroczna rehabilitacja dzieci niepełnosprawnych ruchowo i intelektualnie oraz wyposażenie specjalistycznych pomieszczeń (np.: sale doświadczania świata, sale do zajęć w zakresie integracji sensorycznej, aparatur do terapii biofeedback) do kompleksowej rehabilitacji i stymulacji psychoruchowej dzieci niepełnosprawnych fizycznie i intelektualnie.

Już wkrótce pieniądze trafią do beneficjentów.