Charytatywny blok reklamowy nadany został w Wigilię przed głównym wydaniem „Wiadomości”. Tradycyjnie był to jedyny blok reklamowy w tym dniu na antenach Telewizji Polskiej, a za udział w nim sponsorzy akcji zapłacili specjalną cenę. Koszt 30-sekundowego spotu w tym bloku był wyższy od ceny reklamy w tym samym paśmie w pozostałe dni grudnia i wynosił 150 000 zł.

Tegoroczną akcję wsparły następujące firmy: McDonald’s, Unilever Polska, Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Jeronimo Martins, Spółdzielnia Mleczarska MLEKPOL, Nestle Polska, Krajowa Spółdzielcza Kasa Oszczędnościowo-Kredytowa, Polkomtel S.A., Bank Zachodni WBK, Polpharma BH Sp. z o.o.

W imieniu wszystkich dzieci dziękujemy sponsorom za szczodre gesty.

Pieniądze z ubiegłorocznej, jubileuszowej XV edycji zasiliły konta ponad stu fundacji, organizacji, placówek i stowarzyszeń. Przeznaczono je głównie na: operacje ratujące życie, całoroczną rehabilitację, leczenie dzieci ciężko chorych, niepełnosprawnych ruchowo, wyposażenie specjalistycznych pomieszczeń do rehabilitacji.

Tegoroczny dochód z akcji podzielony zostanie między instytucje i organizacje, które złożą do 31 grudnia br. odpowiedni wniosek w Biurze Zarządu i Spraw Korporacyjnych TVP. Zasady przyznawania dotacji oraz wniosek dostępne są na stronie internetowej Telewizji Polskiej www.tvp.pl. Lista beneficjentów tegorocznej akcji zostanie ogłoszona w pierwszym kwartale 2009 roku.