Pieniądze ze sprzedaży reklam zasilają konta organizacji, fundacji, placówek i stowarzyszeń ubiegających się o wsparcie działalności statutowej oraz z przeznaczeniem dla poszczególnych dzieci.

Dzięki hojności reklamodawców przez 16 lat Telewizji Polskiej udało się pomóc setkom placówek i tysiącom małych podopiecznych. Pieniądze z zeszłorocznej edycji trafiły do 150 stowarzyszeń, fundacji, ośrodków, domów dziecka i innych placówek, które pomagają najbardziej potrzebującym dzieciom. Sfinansowano m.in. leczenie dzieci ciężko chorych, niepełnosprawnych ruchowo, całoroczną rehabilitację, wyposażenie specjalistycznych pomieszczeń oraz zakup sprzętu do rehabilitacji, budowę placów zabaw i remonty placówek opiekuńczych, turnusy rehabilitacyjne dla zorganizowanych grup, pomoc psychopedagogiczną, działalność świetlic socjoterapeutycznych, środowiskowych oraz zajęcia z psychoterapii i hipoterapii. Pieniądze zostały także przeznaczone na operacje ratujące życie.

Dochód z akcji Reklama Dzieciom 2009 zostanie podzielony między instytucje i organizacje, które złożą odpowiedni wniosek w Biurze Zarządu i Spraw Korporacyjnych TVP do 31 grudnia 2009 r. O przyznaniu dotacji zdecyduje powołana przez TVP Komisja ds. Darowizn. Liczymy na szczodrość sponsorów.